Apple, Swatch'a Açtığı 'Slogan' Davasını Kaybetti

Dünyaca ünlü saat markası Swatch ve Apple ortasında bir müddettir devam eden ticari marka ihlali davalarından birisi daha bugün sonuçlandı. İki şirket ortasında devam eden en uzun vadeli dava olan bu dava, Swatch’ın ‘Tick Different’ sloganını kullanmasından kaynaklanıyordu. Apple, bu sloganın kendi sloganına benzemesi nedeniyle Nisan 2017’de Swatch’a dava açmıştı.Apple’ın sloganıysa ‘Think Different’ idi.

İlk olarak İsviçre’de başlayan davada İsviçre’nin Federal İdari mahkemesi, 2019 yılında Apple’ın sloganının bölgede yaygınca bilinmediğini belirtmişti. Mahkeme, Apple’ın haklı çıkması için İsveçlilerin en az %50’sinin sloganı bilmesi gerektiğini, buna dair de bir ispat olmadığını belirtmişti. Davada haksız bulunan Apple, daha sonra birebir davayı Avrupa Birliği Adalet Divanı’na taşımıştı.

Avrupa Birliği de Apple'ı haksız buldu:


Avrupa Birliği Genel Mahkemesi, kelam konusu davadan çıkan sonucu bugün açıkladı. Mahkeme, Apple’ın İsviçre mahkemesinin yepyeni kararının kusurlu olduğu tezlerini reddetti. Mahkeme, paylaştığı karar özetinde Apple’ın argümanının “tartışmalı kararların yanlış okunmasına dayandığını” belirtti.

Marka sahibi, söz yahut ibarenin ya kendi başına ayırt edici olduğunu ya da kullanımının benimsenme ve bilinmesiyle ayırt edicilik kazandığını kanıtlamak zorunda oluyor. Avrupa Birliği mahkemesi de Apple’ın sloganının ayırt edici olduğu konusunda hemfikir olmadığını reddetmek ile birlikte, tüketicilerin sloganı ‘Tick Different’ sloganıyla karıştırmak için kâfi ayırt ediciliğe sahip olmadığını bildirdi.