Reklamcılardan Apple’a App Store tepkisi

Apple’ın App Store için başlattığı Arama Sekmeleri Reklamları (Search Tab Ads) özelliği, tepkilerin odağı oldu. Reklamcılara göre özellik korkunç bir durumu ortaya serdi.

Apple’ın Mayıs ayının başlarında piyasaya sürdüğü Search Tab Ads özelliği, App Store aramalarında öne çıkan yeni bir reklam alanı sunuyor. Ancak birkaç reklam yetkilisine göre bu özellik yatırım getirisi açısından korkunç bir hal almış durumda.

App Store reklam yeniliği beklentileri karşılamadı

Uygulama pazarlama şirketi SplitMetrics‘e göre, ortalama bin gösterim başına maliyet lansmandan sonraki 10 günde yaklaşık 31,10 dolardı. Kamu hizmetleri gibi bazı kategorilerde ise bu rakam 50 dolar civarına çıkıyor. Pazarlama uzmanları, diğer arama reklamlarına kıyasla, yeni biçimin fiyat için ihtiyaç duyulan şeyi sunmadığı kanaatinde.
Pazarlama danışmanı Thomas Petit, AppleInsider‘a verdiği demeçte, kurulum başına maliyetin Apple‘ın App Store‘da sunduğu diğer reklam ürünlerinden yüzde 30 civarında daha yüksek olduğunu söyledi. Petit ayrıca Arama Sekmesi Reklamı kampanyalarında yapılan uygulamaları tek ve düşük çift haneli yüzdelerde yalnızca az sayıda kullanıcının yüklediğini belirtti. Sonuç olarak danışman, yatırım getirisi açısından yeni sistemin şu ana kadar korkunç göründüğünü ifade etti.

Reklam uzmanları ayrıca, yeni reklam alanlarının maliyeti açısından düşük performans göstermenin nedenlerinden birisinin gerçek reklamın küçük kalması olduğunu söyledi. Ek olarak, reklam verenlerin ifadeleri ya da görüntüleri özelleştiremeyecekleri da aktarıldı.

Arama Sekmeleri Reklamları özelliği, reklam verenlerin diğer metriklerin yanı sıra konum, yaş, cinsiyet ve cihaz türü gibi verileri kullanarak hedef kitle belirlemesine olanak tanıyor. Ancak reklam kopyası App Store meta verileri kullanılarak otomatik olarak oluşturuluyor.