Şaşırtıcı rapor: Çevrimiçi etkileyiciler (influencer) en az avukatlar kadar para kazanıyor

Adobe, içerik için doyumsuz iştahın global içerik oluşturucu iktisadında muazzam bir büyümeyi körüklediğine dikkat çekiyor. VFX ve görüntü düzenleme yazılımı geliştiricisi tarafından yayınlanan yeni bir rapor, son iki yılda dünya çapındaki içerik oluşturucu iktisadına 165 milyon içerik geliştiricinin katıldığını ve toplamın 303 milyona ulaştığını gösteriyor.

Ayrıca bu çalışma, etkileyiciler (influencer) tüm içerik oluşturucuların küçük bir dilimini (%15) oluştururken, çok büyük paralar kazandıklarını gösteriyor. Adobe, “Etkileyicilerin yarısından fazlası (%51) en üst gelir kümesinde yahut ABD'de 100.000 ABD Doları'nın üzerinde hane geliri kazanma muadilinde yer alıyor” dedi.

Photoshop ve After Effects'in firması, geliştiriciliğin dünya çapında nasıl değiştiğini anlamak gayesiyle ABD, İngiltere, Fransa, Almanya, İspanya, Avustralya, Japonya, Güney Kore ve Brezilya'da 9.000 içerik oluşturucuyla anket yaptı. İçerik oluşturma, hala tam vakitli çalışan içerik oluşturucuların %58'i için bir yan iş olmaya devam ediyor. Fakat ankete nazaran para, çevrimiçi içeriğin patlamasının ardındaki tek itici etken değil.

Ankete katılanların %54'ü fotoğrafçılıkla, %30'u yaratıcı yazarlıkla ve %27'si fotoğraf ve çizimle uğraşırken, çağdaş çevrimiçi alanda görsel sanatlar önceliğe sahip üzere gözüküyor. Bu yüzden, içerik geliştiricilerin kendilerini tabir etme, eğlenme ve tutkuları keşfetme isteğini en büyük motivasyonları olarak belirtmeleri şaşırtan değil.

Ayrıca, iştirakçilerin %47'si toplumsal içerik kullanmanın yahut oluşturmanın zihinsel sıhhat için en kıymetli gereklilik olduğunu kabul etti. İçerik oluşturma yoluyla toplumsal dayanak amaçlarını geliştirmek de öne çıkanlar ortasında.

Ancak uzun vadede, ankete katılanların yaklaşık %40'ı işletme sahibi olmak ve çevrimiçi içeriklerinden para kazanmak istiyor ve bu da vakit alıyor. Adobe, etkileyicilerin ekseriyetle içerik geliştirmek ve pazarlamak için haftada 15 saat harcadıklarını, içerik oluşturucuların ise haftada 9 saat harcadıklarını söylüyor.

Bu şiddetli çalışmanın karşılığı da alınıyor üzere gözüküyor. Ortalama olarak, global içerik oluşturucular saatte yaklaşık 61 dolar kazanıyor ve etkileyiciler saatte 81 dolar kazanıyor. İngiltere'deki etkileyiciler, saatte 146.86 dolar gelir ile Almanya (126.61 dolar/saat) ve ABD'ye (125.43 dolar/saat) nazaran en çok kazananlar üzere gözüküyor. Bu saatlik gelir, o ülkelerdeki yazılım mühendisleri ve avukatlarla karşılaştırılabilir bir düzeyde.

Adobe'de Pazarlama, EMEA ve APAC Lider Yardımcısı Simon Morris, "Birleşik Krallık'ta ve dünya genelinde içerik oluşturucuların sayısı katlanarak artıyor ve insanların artık tutkularını takip etmek ve kendilerini çevrimiçi olarak söz etmek için hissettikleri yaratıcı gücü gösteriyor" diyor ve deva ediyor: “Son iki yıldaki olayların, yaratıcılığın demokratikleşmesinin nerede, ne vakit, nasıl ve neden yarattığımızı ve ilham aldığımızı değiştirdiğine işaret ederek, bu büyüme suratını etkilediğine neredeyse kuşku yok. Yaratıcılar, yararlı ve başarılı meslekler oluşturarak iktisadımızı ve kültürümüzü şekillendirme gücüne sahip.”

Bugün dünyanın %23'ü kendilerini içerik geliştirici olarak tanımlıyor. Bu oran ülke bazında ABD ve İngiltere'de %26 ve %24.

Çevrimiçi içerik oluşturma demokratikleştikçe, Hollywood stüdyo sisteminin dağılmasından farklı olmayan dramatik bir değişim görüyoruz. Evvelden büyük izleyici toplulukları, ünlü bir azınlığın ürettiği içerikleri izlerdi. Artık, pek çok kişi içerik izledikleri kadar üretmeye de yatırım yapıyor.