Tarayıcı çerezlerine son! İşte Google’ın yeni planı

Tarayıcılardaki etki alanları arası tanımlama bilgileri, insanları internet üzerinden izlemeyi ve hedeflenen reklamlar için veri toplamayı oldukça kolay bir hale getiriyor. Bu nedenle, Firefox’tan Vivaldi’ye kadar birçok tarayıcı artık üçüncü taraf çerezlerini otomatik olarak engelliyor.

Buna benzer bir hamle de Google cephesinden geldi. Şirket, bazı gizlilik endişelerini gideren bir yedek oluşturmaya çalışıyor. Gelen bilgilere göre yapılan ilk deneme olumsuz sonuçlandı. Bu yüzden de Topics API ile tekrar bir çalışma yapılacağı söyleniyor. İşte detaylar…

Google, tarayıcı çerezlerini kaldıracak

Google, çerezleri değiştirmeye yönelik ilk girişimini Ağustos 2019’da, Gizlilik Korumalı Alanı adı altındaki çalışmayla birlikte yapmıştı. Bu ilk deneme, izleme sorumluluğunu çerezlerden ve üçüncü taraf reklam ağlarından tarayıcıya kaydıran Federated Learning of Cohorts ya da bilinen adıyla FLoC olmuştu.

Aradan geçen 3 yıldan sonra teknoloji, benzer tarama geçmişine sahip kişileri bir araya getirdi. Bu sayede reklamcıların, çerezlerin genellikle sağladığı kişisel olarak tanımlanan bilgilerin çoğu olmadan bu insan gruplarını hedeflemesine izin verdi. Bunun üzerine Google, FloC’u geçen yıl Chrome ile test etmeye başladı.
FloC, üçüncü taraf çerezlere göre nispeten daha iyi sayılabilecek bir çözüm olmuştu. Fakat birçok gizlilik savunucu grup ve şirket arasında popüler olmaktan çok uzaktı. Electronic Frontier Foundation (EFF), olası gizlilik riskleri tam olarak ele alınmadan önce FloC’u milyonlarca Chrome kullanıcısına sunduğu için Google’ı eleştirmişti.

Hatta DuckDuckGo, insanlara FloC’u kapatmalarını tavsiye etti. Ardından kendisi de tüm FloC izlemelerini engellemek için tarayıcı uzantısını güncelledi. Dolayısıyla Mozilla, Vivaldi, Brave ve diğer tarayıcıların bu uygulamaya yönelik planları yoktu. Apple ve Microsoft da daha çok bekleyip ne olacağını görelim diyenlerden oldu.

Google da bugün yaptığı açıklamada, FLoC önerisini Topics API adı verilen yeni bir teknolojiyle değiştirdiğini duyurdu. Yeni uygulamanın da daha önceki FLoC tasarımına benzer şekilde, reklamverenlerin hedefleyebileceği grupları oluşturmak için tarayıcıyı kullanacağı söyleniyor. Fakat yeni sistemde konuya ilgi duyan kişiler yerine konunun kendisine odaklanılacak.
Google tarafından yeni Topics API hakkında yapılan açıklamaysa şu şekilde:

Tarayıcınız, arama geçmişinize dayanarak o hafta için en çok ilgi duyduğunuz alanları temsil eden, Fitness veya Seyahat gibi bir kaç ana başlık belirler. Konular sadece üç hafta tutulur ve eski konular silinir. Bu işlem, Google sunucuları da dahil olmak üzere herhangi bir harici sunucu dahil edilmeden tamamen cihazınızda gerçekleşir.

Katılımcı bir siteyi ziyaret ettiğinizde Konular, site ve reklam ortaklarıyla paylaşmak için son üç haftanın her birinden bir konu olmak üzere yalnızca üç konu seçer. Konular, tarayıcıların size bu veriler üzerinde anlamlı bir şeffaflık ve kontrol vermesini sağlar. Ayrıca Chrome’da, konuları görmenize, beğenmediklerinizi kaldırmanıza veya özelliği tamamen devre dışı bırakmanıza olanak tanıyan kullanıcı kontrolleri oluşturuyoruz.

Pek çok kişiye göre bu yeni teknoloji FloC üzerinde bir gelişme olsa da, muhtemelen daha popüler olmayacak. Çünkü Konular API’si, göz atma geçmişinize dayanarak ilgilendiklerinizi belirlemek için için web tarayıcınızı kullanacak. Dolayısıyla aslında Chrome’un kendisini bir reklam hedefleme platformuna dönüştürecek. Sonuç olarak daha az veri paylaşımı olacak. Fakat gizliliğinize yeterince saygı gösterilmeyecek.

Google, Konular API’sinin nihai uygulamasının Chrome kullanıcıları için dahil olup olmayacağı hakkında bir bilgi vermedi. Ayrıca şirket, bu yeni standardı diğer tarayıcı sahipleriyle konuşup konuşmadığını da söylemedi. Fakat Chrome, halihazırda bu pazarın yarısını elinde tutuyor. Mobil taraftaysa bu oran yüzde 70’lere kadar çıkıyor. Dolayısıyla isterse tek başına da öncülük edebilir.

Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlarda bizlerle paylaşmayı unutmayın!