Teknoloji Pazarı Küçülüyor

Teknoloji Pazarı Küçülüyor Türkiye’de teknoloji ürünleri sektöründe, global krizin ve rekabetin etkisiyle fiyatlarda yüzde 12 gerileme yaşanmasına rağmen satışlar yüzde 12 düştü Eylül, ekim ayında en sert düşüş yüzde 16’dan fazla oranla cep telefonu, telekom ve bilgisayar satışlarında yaşandı 2007’de yüzde 14 artışla 73 milyar Euro’ya ulaşan elektronik sektörü 2008’i 66 milyar Euro’yla kapatacak TEKNOLOJİ ürünleri sektörü, yoğun rekabet ve tüm dünyayı saran küresel krizin etkisiyle fiyatların yüzde 12 gerilemesine rağmen satışlarda yüzde 12 düşüş yaşadı Dolar kurundaki sert yükselişlerin yaşandığı eylül ekim ayında maliyetlerin arttığı teknoloji pazarında satışlardaki en sert düşüş yüzde 16’nın üzerinde bir oranla cep telefonu ve bilgisayar satışlarında yaşandı Electro World’ün GFK araştırma şirketine yaptırdığı pazar araştırmasına göre geçen yılın benzer dönemine kadar satışlarda azami darbe yiyenler yüzde 35 ciro kaybı ile bilgisayar mağazaları olurken, elektroniğin yanına yiyecek gibi diğer ürünlerin satıldığı büyük marketler ise satışlarını yüzde 15 artırdı Fiyatı düşmeyen ürün değil Bin 114 kişinin katıldığı GFK araştırmasına tarafından teknoloji ürünleri pazarında fiyatlar, yüzde 15 ile yüzde 204 aralığında bütün ürünlerde geriledi Fiyatlar ve cirolar gerilerken, bazı ürünlerin satışları adet olarak arttı Fiyatların düşmüş olması, satın alınması basit küçük konut aletlerine olan talebi artırdı Bir önceki sene 9 milyon 360 bin adet olan satış rakamı, bu sene 9 milyon 950 bin adete ulaştı Kamera, plasma ve LCD TV’yi kapsayan tüketici elektroniği ve fotoğraf makinesi kategorisinde ise satmak adetleri yüzde 34 artarak 4 milyon 166 bin oldu Avrupa’da pazar büyüyecek 2007 yılında yüzde 143 büyüyerek 7 milyar 340 milyon Euro’luk büyüklüğe ulaşan elektronik ürünler pazarının 2008’de yüzde 99 düşüş ile 6 milyar 610 milyon Euro’ya gerileyeceği öngörülüyor Idareli krizden daha fazla etkilenen Avrupa’da ise 1112 milyar Euro büyüklüğe sahip olan sektörün 2008 yılını yüzde 1 oranında çoğaltma göstererek 1123 milyar Euro büyüklük ile kapatması bekleniyor Takipçiler en büyük kitle GFK’nın araştırması genel tüketici profiline ilişkin de acayip bilgiler ortaya koydu Teknoloji pazarı tüketicilerinin yüzde 28’i takipçi adı verilen yüzde 83’ünü erkeklerin oluşturduğu, sosyoidareli kategorisi C1 olan tüketicilerden oluşuyor İki ve üçüncü sırada ise yüzde 22’lik payla entelektüeller ve hedonist gençler yer alıyor Yaş ortalaması 39, birçok üniversite mezunu, genellikle bayilerden alışveriş yapmayı tercih eden entelektüelleri diğer alıcı kitlesinden ayıran en kayda değer bilhassa bayan oranının yüksekliği Hedonist gençler ise bekar, yaş ortalaması 24, yüzde 83’ü erkek, internete meraklı gençlerin oluşturduğu alıcı grubu Fiyatı düşen küçük ev aletlerine talep arttı OcakEkim 20072008 dönemini kapsayan araştırmaya tarafından fiyatı en çok gerileyen ürün grubu küçük konut aletleri oldu Ütü, elektrikli süpürge, mikser gibi ürünlerden oluşan bu grupta fiyatlar yüzde 204 düştü Minik ev aletleri satışı adetsel olarak yüzde 63 arttı 9 milyon 950 bine ulaştı Telekom ürünlerinin fiyatındaki gerileme yüzde 148 oldu Telekom ürünlerinde cirolar yüzde 167 düşerek 1 milyar 546 milyon Euro’dan 1 milyar 289 milyon Euro’ya indi Bilgisayar, printer gibi ürünleri bünyesinde toplayan BT (Bilişim Teknolojileri) sektöründe ciro kaybı ise yüzde 165 oldu BT’de önceki sene toplam satışları 1 milyar 238 milyon Euro iken OcakEkim 2008 döneminde 1 milyar 34 milyon Euroya indi Bilgisayar mağazaları ciroda düşüş yaşıyor marketler öne çıkıyor SATIŞ kanalı açısından geçen yılın benzer dönemine kadar satışlarda en fazla darbe yiyenler yüzde 35 ciro kaybı ile bilgisayar mağazaları olurken, elektroniğin yanında gıda gibi öteki ürünlerin satıldığı büyük marketler ise satışlarını yüzde 15 artırdı Benzer dönemde beyaz eşya ve elektronik ürün bayilerinin satışlardan elde ettiği gelirler yüzde 15, GSM operatörlerinin gelirleri ise yüzde 20’ye yakın azaldı Bu dönemde cirolarını artıranlar ise yüzde 106 ile büyük elektronik perakendeciler ve yüzde 157 ile hipermarketler oldu Fiyat ve alternatif Electro World Genel Müdürü Bahadır Özbek, daralan pazarda hipermarketlerin satışlarının artırmasına niçin olarak bu mağazaların sayılarının fazla artı artmasının ve çok ucuz elektronik ürün satmalarının etkili olduğunu söyledi 2000’li yıllara kadar Türkiye pazarında her mahsul grubuna özel bayilerden oluşan yapının kırıldığını belirten Özbek, rekabetin ve idareli koşulların tüketici profilini de değiştirdiğini ifade etti Araştırmanın sonuçlarının da bunu doğruladığına değinen Özbek şunları söyledi: Ahali artık fiyatları karşılaştırabilecekleri, en ucuzu alabilecekleri büyük marketleri seçim ediyor Bunda ürünlerin keza fazla ucuza ayrıca de öbür alternatiflerle sunulması etkin oluyor 2007’de büyük elektronik perakende mağazalar yüzde 128 oranında büyüdü Bu ’da daha da artacak Ama hálá sektörün yarısı bayilerden oluşuyor Bunların çoğaltma hızlarında geçen yıl başlayan düşüş devam edecek Tüketicinin hayali plazma cep telefonu TÜRKİYE’de tüketicilerin yüzde 100’ü cep telefonu sahibi olduğu halde, yeni cep telefonu elde etmek isteyenlerin oranı yüzde 19 İleride en çok gücüne gitmek istenen ürün ise yüzde 23’lük bir oranla ilk sırada yer alan plazma TV Yüzde 16’sı lap**** yüzde 15’i masaüstü bilgisayar, yüzde 14’ü ise LCD televizyon elde etmek istiyor İleride en düşük içerlemek istenen ürün ise yüzde 03 ile elektrikli diş fırçası Araştırmaya katılanların hepsinin buzdolabı, ütü ve cep telefonu bulunuyor Yüzde 99’unun çamaşır makinesi, yüzde 98’inin elektrik süpürgesi, yüzde 95’inin ise fırını var asgari sahip olunan ürünler ise yüzde 11 ile plazma TV, yüzde 7 ile zeki telefonlar ve yüzde 3 ile istikamet belirten navigasyon cihazları hurriyetcom